Ни один белорусский бренд не попал в ежегодный рейтинг самых дорогих мировых брендов журнала Forbes.
В опубликованном недавно списке из 100 компаний лидирует бренд Apple, стоимость которого оценивается в 182.8 млрд. USD – то есть больше, чем ВВП Беларуси за последние 3 года.
При этом темпы роста стоимости бренда Apple тоже куда выше, чем нашей экономики – на 8% за год. Следом в рейтинге идут Google (132.1 млрд. USD, годовой рост на 31%), Microsoft (104.9 млрд., +21%), Facebook (94.8 млрд., + 29%) и Amazon (70.9 млрд., + 31%).
Таким Самые большие темпы роста за год показал бренд Netflix, занимающий 55-е место – на 35%.
Замыкают рейтинг бренды PayPal и Dell со стоимостью 7,5 млрд.USD, а последний – сеть ресторанов быстрого питания KFC (7.4 млрд. USD). Среди сотни брендов нет ни одного белорусского, как, впрочем, и российского или из других стран СНГ.
Из сотни брендов 20 относятся к IT-сектору, 14 – финансовому, 12 – производство автомобилей, 11 – парфюмерии и косметики, 9 – розничная торговля, 6 – индустрия моды, 4 – производство напитков, еще 4 – многопрофильные корпорации, по 3 – телекоммуникации, производство одежды и алкоголя, еще 3 – сети ресторанов, по 2 – сфера досуга, СМИ, транпорт, по1 – производство табачных изделий и авиастроение.
Интересно, что в другом рейтинге 500 крупнейших мировых брендов, составляемом Brand Finance, который был опубликован в феврале, на 1 месте значится Amazon со стоимостью 150.8 млрд. USD, т.е. более чем вдвое больше, чем по версии Forbes. На 2 месте там помещен бренд Apple (146,3 млрд.), на 3-м –Google (120.9 млрд.). далее идут бренды Samsung, Facebook, AT&T, Microsoft, Verizon, Walmart и ICBC.
Источники:
https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank
http://brandfinance.com/images/upload/bf_global2018_500_website_locked_final_spread_02.02.18.pdf